Брендинг: Учебное пособие

Тема в разделе "Маркетинг", создана пользователем Reactoor, 8 июн 2015.

  1. Reactoor

    Reactoor Константин П.

    Годин Александр Михайлович
    Брендинг: Учебное пособие

    [​IMG]

    Издательство: Дашков и К°
    Жанр: Маркетинг

    Качество: Хорошее
    Страниц: 184
    Формат: pdf, fb2, epub

    В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания). Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.
     

    Вложения:

    • brending.pdf
      Размер файла:
      2 257 КБ
      Просмотров:
      4
    • brending.fb2
      Размер файла:
      987 КБ
      Просмотров:
      35
    • brending.epub
      Размер файла:
      435 КБ
      Просмотров:
      17

Поделиться этой страницей